奥美广告_调研部能做什么 下载

奥美广告_调研部能做什么 52个PPT、奥美广告_调研部能做什么.为什么设立市场调研部更直接地接触和了解消费者最了解自己的调研目的和需要充分利用奥美品牌管家的调研技术和工具更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务避免和弥补调研公司研究和执行上的不足有利于控制与保障调研品质部门功能奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同更多是为传播沟通活动服务更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提供参考依据向客户或其他部门提供关于市场和消费者的信息通过对消费者的深入洞察，帮助创意人员发想创意帮助检验广告策略执行情况部门功能围绕广告运动的营销企划过程，不同阶段调研提供不同贡献调研与企划循环过程不同阶段行销需要不同阶段调研调研范畴产品：新产品构想，产品市场机会，产品表现消费者：消费动机，对产品的行为与态度，消费者生活形态广告：创意发展，广告效果评估品牌：品牌对消费者的意义，品牌的市场表现*它们彼此息息相关主要研究内容主要研究内容主要研究内容奥美的研究专长品牌检验动机研究了解消费者购买决策的真正动机了解消费者行为背后的需求驱动力洞察与产品/品牌消费相关的消费者生活态度或价值观帮助获得消费者语言，激发创意人员提炼概念，使之更符合消费者需求，增加消费吸引力找出最能打动消费者的卖点沟通概念测试对初步形成的几个广告构思进行评价和筛选帮助选定广告诉求方向行销需求广告效果评估经过一段时间的投放，我的广告到底在目标消费者心里留下了什么印象？有没有达成我的目的？我们的广告活动在提升以下方面所达到的效果如何？能见度/突出性品牌形象品牌偏好度考虑购买意愿部门作业策划和执行调研项目监控调研公司执行调研项目研究和分析消费市场奥美调研专长品牌检验沟通概念测试跟踪研究研究经验通信保健品房地产个人护理用品药物食物方便面家电产品儿童玩具/读物青年研究女性研究研究方法：质化与量化质化使用小样本理解探索Why&How深挖心理渗透、看穿理性化表面的答案动机探索性的问题自由灵活的对话式量化使用大样本测量评估What&WhoHowmany/often直接答案行为分类严格的问卷结构质化研究方式座谈会6-8人一般一个半至两小时互动式思想交流，减少个人的压力适当的环境、同一时间富创意-个人思想火花引发其他人可能抑制个人真实想法使用问题大纲，自由、灵活的对话训练有素的主持人深访一对一半小时至两小时可讨论隐私/个人的题材如：个人财政解决预约困难，地点时间不受限制获得纵向信息多数和少数人看法都可获得组织化大纲/问卷基础上以问答的方式进行、可追问由经过训练、有经验的访问员执行研究品质的保证专业的调研人员奥美集团组织之间的定期经验交流经常性的研究人员培训严格的操作监控有效的小组座谈讨论明确清晰的调研目的研究谁？为什么要研究？研究什么?选择适当的参加者我们想要通过研究去理解的人好的主持人拥有适当的技巧和方法使用深入探索的技巧心理投射工具好的判断分析能力有效的量化执行和监控明确清晰的调研目的要研究谁？为什么要研究？要获得什么数据?严格准确的抽样如何最合理有效地抽选被访者适当的调研公司拥有适当的技巧和方法严格的质量监控专业的数据分析原理和技术部门架构部门作业策划和执行调研项目监控调研公司执行项目研究和分析市场了解和洞察消费者
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