您当前的位置:学习一百人力资源下载人力其它资料奥美广告_评价对手的创意目的 下载

奥美广告_评价对手的创意目的 下载

http://www.ybf100.com类型:人力其它资料发布时间:02-19阅读次数:148

名称:奥美广告_评价对手的创意目的

类型:人力其它资料

授权方式:免费版

更新时间:02-19

下载次数:148

语言简体中文

大小:37.0 KB

Tag:人力资源管理知识,,人力资源,人力资源管理,人事管理知识,资料下载   

奥美广告_评价对手的创意目的简介:

奥美广告_评价对手的创意目的 42页TXT|奥美广告_评价对手的创意目的.如何评估竞争品牌创意策略及企图HowtoEvaluatetheCreativeStrategyandIntentionofCompetitorsPreparedby:JeanLinPreparedon:April1995我们的工作是在创造差异,建立品牌,差异产生的来源除了创意与才情之外,还有确实的了解自己之所处的竞争环境。竞争品牌创意策略的检查表TargetAudience:他们想向谁做广告?Claim/Benefit:他们想对目标对象说什麽?Support:为什麽他们能这麽说?CreativeExecutionIdea:创意执行上,有哪些好点子?StrategicIntent:为什麽他们要做这个广告?目的是什麽?传播上和市场上的目的?Evaluation:从我们的角度来看,是成功还是失败?为什麽成功,为什麽失败?TargetAudience目标对象人口统计上男/女?几岁?教育程度?居住地区?心里层面现与品牌/使用者?购买者?种类的关系潜在使用/购买者?现在是否使用本品牌/忠诚度如何?Claim/Benefit承诺/利益点同创意蓝图中的消费者利益点。分析时请将其分类,较容易分析,但每支片子/每则广告只会有一个到二个最重要的利益点。分类举例感情性利益点安全、信赖、安心、自由、自信理性利益点坚固、迅速退烧、有效止痛、速度、无头皮屑的烦恼感官利益点更美丽、香醇、气味Support支持点广告中叙述利益点的具体理由例如∶丝灵素NC-7CreativeExecutiveIdea创意执行中心思想执行上,是用什麽方式?TalkingHead"谈话头"Demonstration示范SliceofLife生活片段是否有什麽主要画面KeyVisual?是否可成为广告资产?是否是强有力的记忆点?广告语Slogan或广告主题CampaignTheme是否是以往campaign的延续?是否对未来有延展性?有没有中心思想CoreIdeaStrategicIntent策略的意图市场上∶是想巩固现有使用群,增加新使用者,还是创造新的使用时机?是想增加市场占有率,还是扩大品类的使用量?是想造成品牌转移,还是增加现有使用者的忠诚度?传播上∶试想塑造个性?建立自己成为品类代言人?提高消费者的投入及注意力?想多一点,想深一点。竞争者的策略分析,不只是抄下广告上的主要字名,填入适当的位置。是要找出他们究竟想做什麽?我们是否应将采取哪些行动以求。
如果觉得《奥美广告_评价对手的创意目的》不错,可以推荐给好友哦。
Tag:人力其它资料,人力资源管理知识,,人力资源,人力资源管理,人事管理知识,资料下载,人力其它资料
联系本站公文写作人力资源下载学习频道软件下载网站地图精品教程热门专题