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品牌健康:消费者态度与行为 下载

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名称:品牌健康:消费者态度与行为

类型:人力其它资料

授权方式:免费版

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品牌健康:消费者态度与行为简介:

品牌健康:消费者态度与行为 98个TXT版.品牌健康与消费者行为研究●卓越市场研究有限公司客户部邓文海品牌健康研究品牌brand一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印?”品牌是一个综合、复杂的概念,它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌健康研究的目的:品牌资产指对特定品牌的态度和消费者对品牌的购买意愿。一个品牌资产价值的高低会使其在以下市场活动中显现差异:1、能影响新的消费者,留住现有的消费者;2、给予消费者更充分的购买理由及使用后带来更多的满足感;品牌资产品牌忠诚度其他资产品牌联想品牌知名度品质认知度3、品牌资产价值高的品牌可以有高的价位,获取更高的边际利润和更大的市场份额;...........
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