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概念产品推广原则 下载

http://www.ybf100.com类型:人力资源知识发布时间:07-17阅读次数:448

名称:概念产品推广原则

类型:人力资源知识

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Tag:人力资源,人力资源管理知识,人力资源管理   

概念产品推广原则简介:

概念产品推广原则 93PPT版/所谓概念产品这里指具备独特的销售主张usP的产品或是具备独特消费观念的产品。成功纳概念产品推广,不仅能够提升品牌形象更能够给企业带来巨大的经济效益。同时,推广“概念产品”是一种对市场的投资,具有很大的风险。很多企业因一个产品概念而成功,也有很多企业因一个概念产品而大伤元气。概念产品的推广通常遵循以下原则:一、选择“概念”的原则每个企业的产品都有多项特点,选择一个什么样的“概念“来推广,应参照以下标准:1.市场适应性即消费者的适用性。一个概念产品的推出必须经过严密科学的调查分析,必须要明确目标消费者并能够满足目标消费者的需求,同时必须调查出其市场潜力及市场容量。2.不可跟踪性一个产品概念或一个消费观念炒热以后,会有众多的跟随者,企业必须设立壁垒,以确保自己能够成为这一概念的最大受益者。3.可延伸性对企业而言,主推的概念产品的支持技术应该能够延伸,将一个产品延伸为一条产品线,增强品牌整体竞争力,占领更多的市场份额。二、开发概念产品的原则有了一个“概念“之后,要围绕此概念去开发产品。概念产品是消费意义上的概念产品,而并非技术意义上的概念产品,开发时应遵循如下原则:1.核心概念原则一个概念产品的推出需要有多项技术的支持,多项技术都应围绕核心概念进行。比如开发一种安全型汽车,那么这种车的各种部件都要围绕“安全”去做,不仅要有安全的气囊、也要有安全的刹车等等:如果开发的是一种适合家用的舒适的车,那么就要围绕“舒适”去做。2.全新产品原则开发一个概念产品,应让目标消费者感觉到这是一种“全新“的产品。可通过以下几方面实现:1全新产品类别:为显示概念产品的创造性,重新命名一个产品类别。2全新产品名称:通过产品名称达到证实产品“全新”的目的。另一种方式是企业通过新的副品牌或行销名称达........................
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